5月29日晚，百度11.9版本正式發(fā)布！在此次新版本中，百度不僅開(kāi)放了大家心心念念的“小程序收藏”組件，還新增了多個(gè)小程序應(yīng)用場(chǎng)景，幫助商家進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能小程序的高效分發(fā)和留存。
 

對(duì)于微信、支付寶等小程序平臺(tái)，“小程序收藏”已經(jīng)不算什么新功能了，但對(duì)百度智能小程序來(lái)說(shuō)，卻是不可忽視的一次重大更新。這意味著百度智能小程序終于結(jié)束野蠻生長(zhǎng)的“流量1.0時(shí)代”，開(kāi)始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的“留量2.0時(shí)代”。

以前，百度智能小程序釋放的能力更聚焦流量獲取，諸如官方服務(wù)尋址卡、搜索直達(dá)、信息流分發(fā)等功能均是如此。但空有“流量”的小程序無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值，也很難成為商家入駐百度智能小程序的動(dòng)力。也正因如此，百度此次更新才更顯難能可貴。

為了將淺層的“流量”進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，真正把“流量”變成了留下來(lái)的用戶，百度還新增了在“歷史記錄”中找回小程序的入口。

“歷史記錄”找回小程序，是百度平臺(tái)首創(chuàng)，是其結(jié)合自身搜索引擎的工具屬性開(kāi)放的新場(chǎng)景。

這一入口，對(duì)于需要經(jīng)常通過(guò)“歷史記錄”查詢信息的用戶，會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的小程序喚醒場(chǎng)景；而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也多了一個(gè)再次觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，是百度智能小程序在“留量時(shí)代”布下的又一個(gè)點(diǎn)。

百度不僅開(kāi)放了“小程序收藏”、“歷史記錄”等能力幫助商家做流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還在已經(jīng)相對(duì)成熟的流量分發(fā)上嘗試了“短視頻+小程序”的新玩法，進(jìn)一步堅(jiān)定商家的信心。

“短視頻+小程序”這種玩法由頭條小程序開(kāi)創(chuàng)，如今也成為百度智能小程序借鑒的方向。我們可以看到，在百度“小游戲”的“廣場(chǎng)”界面，每個(gè)游戲視頻上方都會(huì)掛載著對(duì)應(yīng)的小游戲入口，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入其中。

不過(guò)前面這種“沒(méi)看過(guò)視頻就直接開(kāi)玩”的玩法還是有點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴，相比頭條、抖音直接在視頻中掛載小游戲入口在體驗(yàn)上也要差很多?；谶@些考慮，百度給了用戶進(jìn)入小游戲的另一種選擇：當(dāng)用戶看完視頻后，可以點(diǎn)擊視頻下方的“進(jìn)入侃侃社區(qū)”，然后通過(guò)社區(qū)打開(kāi)對(duì)應(yīng)的小游戲。

值得注意的是，用戶可以在游戲過(guò)程中進(jìn)行視頻錄制，并且將其發(fā)表在對(duì)應(yīng)的游戲社區(qū)中，為社區(qū)內(nèi)容建設(shè)“添磚加瓦”。反過(guò)來(lái)，這些通過(guò)社區(qū)沉淀下來(lái)的短視頻內(nèi)容，也能夠成為小游戲觸達(dá)新用戶的內(nèi)容渠道，真正實(shí)現(xiàn)“短視頻-小游戲”相互轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。

在測(cè)試百度 11.9 版本小程序新能力的過(guò)程中，我們還驚喜地發(fā)現(xiàn)，百度貼吧、百度地圖、愛(ài)奇藝、WIFI萬(wàn)能鑰匙等聯(lián)盟成員的應(yīng)用中均已上線了大批智能小程序，并且百度此次更新的部分新功能如“小程序收藏”也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同步。

不得不說(shuō)，百度智能小程序這一系列提速行動(dòng)，正在逐步接近百度聯(lián)盟最初提出的“跨平臺(tái)全場(chǎng)景滿足用戶需求”的美好愿景，也讓更多商家能夠切實(shí)感受到百度智能小程序的魅力所在。

而在未來(lái)，隨著與搜索、信息流、AI的深度結(jié)合，以及百度開(kāi)源聯(lián)盟的漸趨成熟，百度智能小程序必將帶給商家更大的想象空間，也將會(huì)有更多商家能夠從中獲益。百度已然成為小程序創(chuàng)業(yè)者不可忽視的重要平臺(tái)。